訪日外國游客不斷回歸。對入境消費的經(jīng)濟效應抱有期待的當然不僅是日本的旅游業(yè)。在市區(qū)的藥妝店及折扣店，以特產(chǎn)為主的商品消費也越來越活躍?！度战?jīng)MJ》到大型零售企業(yè)去調(diào)查了在訪日外國人中暢銷的商品，找出了“日本的新特產(chǎn)”。

5月中旬，在東京銀座的折扣店，免稅專用收銀臺前，很多外國游客排起了隊。

一家三口從韓國首爾來日本，其中的男性顧客（54歲）在購物籃里裝滿了零食以及以防曬霜、滴眼液為主的藥品。有30種商品，價值達到約2萬日元。男性買完之后笑著說：“親戚、朋友等很多人托我買特產(chǎn)。還會繼續(xù)買”。

藥品是很受外國人歡迎的日本特產(chǎn)之一。2010年代，“12種神藥”在中國備受關注，成為新冠疫情前旺盛的入境消費的象征性商品。小林制藥的“液體創(chuàng)可貼”等5種商品入選了“12種神藥”，拉動了小林制藥的業(yè)績。

疫情后再次來到日本的外國游客，又找到了什么“新的神藥”？記者去大型藥妝店及折扣店調(diào)查了2023年1月以后受到外國游客歡迎的藥品，結果首選是愛利納明制藥的維生素劑“Alinamin EX Plus”。

“Alinamin藥片系列的銷售額最早本年度將達到歷史新高”，愛利納明錠劑集團總經(jīng)理田原光博說。除了疫情下走強的日本國內(nèi)需求外，一直支撐銷售額的入境需求目前已經(jīng)恢復。來自本來就有產(chǎn)品銷售的臺灣地區(qū)的游客拉動了消費。由于在日本可以比當?shù)刭I得便宜，“與疫情前相比，大批購買的情況增加”，田原表示。

米其邦(NICHIBAN)的“老人頭穴位膏”也很火爆。東京一家折扣店的賣場負責人說：“可能是因為包裝盒子薄，不占地方，很多顧客合伙買”。據(jù)說這款圓形的膏藥能治療肩膀痛及腰痛。

其實從20多年前，穴位貼就被韓國游客作為特產(chǎn)購買，由于膏藥呈圓形還被稱為“硬幣包”。 米其邦保健營業(yè)統(tǒng)括部的武田麻美推測：“韓國的敬老文化根深蒂固，很多人買來送禮也是帶有關心對方身體的心意”。

Wakamoto Pharm的胃腸藥“強力若元”也很受歡迎。該產(chǎn)品2023年1～4月的銷售額是上年同期的1.8倍。廣報室長福原和彥說：“工廠一直滿負荷生產(chǎn)”。

拉動消費的是臺灣的游客。該產(chǎn)品對臺灣出口，“若元”的品牌名知名度很高。新冠疫情前，Wakamoto Pharm在臺灣投放了電視廣告，并與日本導游合作了廣告等。日本國內(nèi)的藥妝店在店面擺放多語種的促銷廣告牌，采取了各種吸引外國游客的舉措。從疫情前的各種鋪路取得了成果。

接受采訪的藥妝店及折扣店表示，現(xiàn)在拉動入境消費的是韓國、臺灣及中國大陸的游客。不過，剛放寬邊境措施的中國大陸游客尚在恢復之中。疫情前的“老版神藥”在中國備受關注，作為去日本旅游的特產(chǎn)人氣很高，如果大陸游客恢復，“新版神藥”清單有可能被更新。

疫情后，龍角散公司的勢頭更猛了。其藥品“龍角散”入選了老版神藥清單。在中國放開疫情防控之時，“龍角散”潤喉糖系列的需求迅速擴大。

當時有很多人從日本向中國寄送龍角散潤喉糖，日本國內(nèi)多次出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，龍角散被迫一度在1月停止了供貨。目前已恢復銷售，疊加日本重新開始接納入境游客的原因，消費需求旺盛。在部分藥妝店，多款龍角散產(chǎn)品位居外國顧客銷售額榜單的前列。社長藤井隆太表示：“（消費者）信任日本制藥企業(yè)的高品質產(chǎn)品，讓我們的品牌實力得以增強”。

雖然日本的購買主力是老年人，但包括中國在內(nèi)的大中華區(qū)，據(jù)說很多購買者是20多歲的年輕人。藤井社長表示，“中國是競爭激烈的社會，可能認為健康管理也是一種實力，年輕人的健康意識很高”。據(jù)介紹，龍角散到2024年將進一步提高產(chǎn)能，目標是達到歷史最高銷售額。

在零食點心方面，雀巢日本公司的“Kit Kat”系列是日本特產(chǎn)的典型代表。負責市場營銷的村岡慎太郎介紹說：“作為國民品牌（National Brand）讓人覺得親切，還開發(fā)和推出了適合各個國家的口味”。尤其是抹茶和日本獨特的草莓等味道非常受歡迎。UHA味覺糖的軟糖“Kororo”在疫情前就十分暢銷。

酒類方面，“三得利威士忌角瓶”在很多店都很有人氣，有的店甚至出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。5月下旬，在MEGA堂吉訶德澀谷總店，該商品的貨架空空如也，上面貼著多種語言的缺貨通知?！耙坏截涶R上就賣光了”，該店的相關負責人表示。

三得利威士忌角瓶也非常受游客歡迎

朝日啤酒的“朝日SUPER?DRY超爽快全開蓋生啤酒”也在多家店的銷售額榜單中名列前茅。5月已在韓國上市。據(jù)經(jīng)營唐吉訶德的泛太平洋國際控股公司的相關負責人介紹，購買酒類的韓國顧客很多。

化妝品方面，唇膏、防曬霜、潔面乳等均為外國顧客選購的禮物。疫情之下，跨境電商發(fā)達，雖然在當?shù)匾材苜I到一些日本商品，但“只有在日本才能買到的商品越來越受歡迎”，一家大型藥妝店的相關負責人指出。

資生堂的防曬霜品牌“安熱沙（ANESSA）”從3月推出了“哆啦A夢”包裝的限量版。在此次回答化妝品問題的所有企業(yè)中，安熱沙的銷售額均名列前茅。包裝設計獨具日本特色的商品似乎非常吸引外國游客。

“客流量已經(jīng)超過了疫情前”，在位于東京銀座的文具店“銀座伊東屋總店”，也有很多來自歐美的顧客。伊東屋介紹道，筆類、紙模型、制作精美的立體卡片等商品因“價格適中，便于攜帶回國”而成為深受外國人歡迎的禮品。日本企業(yè)生產(chǎn)的美術馬克筆“Copic”比在本國購買便宜，還有很多人一次購買多支。

據(jù)稱，在BicCamera，很多游客購買松下的“Nanocare”系列等美容家電。富士膠片的一次成像相機“Instax（拍立得）”系列也很暢銷。拍立得也在堂吉訶德的外國人銷售額榜單中排在前幾位。

日本國家旅游局的推算數(shù)據(jù)顯示，2023年4月的訪日外國游客人數(shù)達到約195萬人，已恢復至2019年同期的近7成。但疫情前占總體3成的中國大陸游客仍不足1成，還有很大的增長空間。經(jīng)營日本特產(chǎn)的零售行業(yè)對消費進一步擴大充滿期待。

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